脸书图片帖文VS链接帖文 哪种才能获得更多展示呢?

    脸书中的图片帖文指的是下面这种, 由于可展示的图片很大, 一张基本占据屏幕1/4的屏幕, 所以图片帖文成为大多数品牌商或电商的首选帖文形式. 而又为了给网站引流, 通常会在图片描述中加上产品的链接地址, 并鼓励人们去点击, 但是又不提供太多关于这条链接里面的内容,这种行为被脸书称作 click-bait.

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    像这样的图片帖子通常会获得很多点击, 意味着看到帖子的人很多, 因此在newsfeed中获得的展示权重也就越大. 但是当脸书的工程师在做调查的时候, 发现80% 的受调查者们更希翼带有标题的帖子, 这样可以帮助他们快速知道这个链接里面先容的是什么内容, 他们是否真的想去点击这个链接访问.

    调整一: 降低click bait图片帖文的在newsfeed中的展示权重.

    那么脸书 是怎么判断这个帖子是否属于click-bait呢?

    关键还是看人们点击链接后阅读该文章的时长, 如果他们点击了一个链接后, 马上又回到脸书, 这就意味着用户在这个链接上并没有找到他们想要的. 通过这种方式脸书将人们离开脸书查看链接的时间计入到帖子展示的算法中, 并降低其展示在newsfeed中的权重. 另外一个考虑因素则是人们点击内容的次数和与朋友讨论的比例, 如果有很多人点击帖子, 但是很少人参与讨论, 这个也暗示了这个链接并不是用户真正想看的.

    如何判断你自己的帖子是否属于click bait帖子呢?

    1, 如果你给你的短连接添加了GA追踪代码, 可以在谷歌分析师的后台中看到该链接的访问时长和bounce rate.

    2, 看你的图片贴文是否得到了足够多的相关评论. 对比一下. 左边的图看起来似乎更符合脸书 对click bait贴文的描述.

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    不要过于担心这个会影响所有图片贴文的展示权重, 在这次的算法调整中, 脸书会降低click bait的图片贴文的权重, 这也就意味着大家在发布图片贴文时, 让图片描述更加贴近链接内容, 而不是大量使用小猫小狗的卖萌图搭载自己的网站链接.

    调整二: 提高链接形式贴文的展示权重, 降低那些链接出现在图片描述和status更新中的展示次数.

下面的帖子就是采用链接形式的贴文, 似乎很多人不知道link format中的图片也是可以自定义的.

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    在采用链接形式的贴文中, 会自动显示文章标题和文章的开头, 帮助用户更快的了解该链接内容,对比那些将链接放在图片描述中(见下图所示), Link post能够提供更好的用户体验.

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    这个对专页有什么影响?

    当然会有, 对于那些经常使用click bait的图片帖子的人, 会在接下来的几个月内看到贴文的自然reach下降很多.  希翼这些更新对从事脸书营销的企业下一阶段的脸书内容策略有帮助.




文章来源:蔷薇工作室

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